温州打造区域消费中心城市 千亿元投入建设地标商圈

温州印象城MEGA成为中央绿轴区域的商业地标之一。苏巧将陈慧摄

最近，市区鹿城、瓯海、龙湾等地开展首轮新品首发首秀、品牌首店项目政策奖励申报工作，以进一步支持做强“首店经济”，带动扩大新型消费，促进产业升级。

鼓励知名品牌首发新品、开设首店，加快时尚商圈、特色街区、商业地标建设……近年来，我市吹响打造区域消费中心城市集结号，高品质步行街、月光经济等消费促进平台取得明显成效，五马－禅街、瑞安忠义街入选省级高品质步行街试点，鹿城、瓯海入选省级夜间经济试点。根据规划，到2025年，全市形成12大地标商圈，商文旅重大项目计划投资达1000亿元。

新品秀、潮店、网红店可申请政府奖励

作为目前消费领域的创新重点，“首发首店”已成为高频热词。上月，市商务局发布了《温州市首发首店经济实施细则（试行）》，就“首发首店”的申报、评定等进行了明确。据悉，实施细则自印发之日起施行，有效期至2023年12月31日止。

该实施细则明确将对新品首发首秀、招引培育品牌首店、培育潮店网红店等加大财政支持力度。对于首发首秀，国际知名品牌、国内知名品牌（含中华老字号）在“瓯江会客厅、五马商圈”开展首发首秀活动的，按照活动的场租、展场搭建总费用的50%，给予品牌企业最高100万元奖励；在市区其他商业街区（商圈）、商业综合体开展首发首秀活动的，按照活动的场租、展场搭建总费用的25%，给予品牌企业最高50万元奖励。

招引首店方面，对国际知名品牌企业签订3年以上入驻协议后或自持物业开设中国（内地）首店、浙江首店，分别给予品牌企业200万元、100万元奖励，其中引进国际一线知名品牌的奖励额度上浮50%。

对于潮店网红店，在市区重点商圈、特色商业街区内设立吸引消费客流的潮店、快闪店、时尚买手店、年客单量达到50万单的网红店，达到限上商贸企业标准的均给予20万元奖励。

去年7月，鹿城区率先发布了《关于加快发展鹿城区首店经济的实施意见》，出台我市首个“首店经济”扶持政策。而作为鹿城区出台首店经济扶持政策后落地营业的第一家大型商业综合体，温州印象城MEGA的开业备受瞩目。该商业综合体位于中央绿轴板块，引入20+国际高线美妆品牌的浙江首店——ParksonBeauty，浙南首店亲子乐园——NEOBIO奈尔宝，浙江首家博纳影业高端影城——博悦汇，温州首店——世骑家马术中心等。

商业地标多点开花　加速多层级商圈形成

翻开温州市区商业版图，如今大型商业综合体、商业街区多点开花，一个个现代化气息浓郁的时尚商圈日渐形成。如处于老城区的五马-大南商圈，不仅拥有五马历史文化街区、印象南塘商业街，还聚集了名城广场、银泰百货、置信广场等大型商业体。在中央绿轴板块，随着印象城MEGA的开业，以及周边万科1924商业街、白麓里等商业体人气渐旺，商业气息日渐浓郁，这里在建还有开元酒店，计划年内投用。此外，滨江商务区核心段，鹿城广场商业综合体项目、老港区华润都市中心正在加快建设，滨江CBD鹿角湾项目也在积极推进中。

除此之外，中心城区南面的南湖新城拥有温州万象城购物中心，东面有蒲州板块的温州吾悦广场、龙湾中心区的万达广场等，西面瓯海中心区、高铁新城分别聚集着大西洋银泰城、温州大象城等商业体。

根据前段时间发布的《温州市重大建设项目“十四五”规划》，我市将围绕强化提升“我国东南沿海重要商贸城市”的定位，加快时尚商圈、特色街区、商业地标建设，推动商贸服务业线上线下融合发展的新消费高地，争创国际消费城市。建设多层次地标商圈，形成环五马国际商圈、瓯海新城商圈、龙湾中心商圈三大都市商圈，提升洞头、瑞安、乐清中心商圈，打造三大准都市化商圈，推动平阳、龙港、苍南地区商圈建设，打造三大差异化区域商圈，推动永嘉、文成、泰顺打造商文旅融合型商圈。

最近发布的《温州市商务发展“十四五”规划》同样为温州商业发展指明了方向。规划明确以扁平化为导向，推动复合化商业网点的建设布局，构建形成以“地标商业+区域商业+社区商业”为内涵的商业网点体系。以“一厅（瓯江会客厅）、一街（五马街）、一台（公园路古戏台）”为核心秀场，集聚国际国内知名品牌，逐步打造成中国时尚消费品牌首发中心。同时高水平建设若干旗舰型商业项目，支持品牌、首店等特色商业项目的片区性集聚，做大特色消费新业态。到2025年，基本建成立足温州、辐射浙闽赣乃至长三角的区域消费中心城市。

原标题：我市打造区域消费中心城市大力扶持首发首店经济千亿元投入建设地标商圈

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