直播电商驱动温州网络零售增长_视点

省商务厅近日公布的网络零售统计数据显示，今年1~4月我市网络零售额634.6亿元，同比增长19.1％。这是我市网络零售增幅连续两个月实现两位数增长。同时，今年1~4月我市12个县（市、区）中有10个的网络零售额实现两位增长。

【资料图】

我市网络零售增幅进一步走高

近些年，温州网络零售在全省均居前列，在多数时间里增速也高于全省平均水平。但是，自2021后9月份后，我市的网络零售增速回落至10％以内，尤其是去年上半年不少月份增速甚至低于5％。到了今年3月份，我市的网络零售额增长重回两位数，当期我市12个县（市、区）中分别有苍南、瓯海、平阳、文成、泰顺和洞头这6个县（区）的网络零售额同比增长超10％，其中苍南县凭借64.6％的增幅跃升为当期全市网络零售额的冠军。

今年1~4月，我省的网络零售额7272.5亿元，同比增长15.7%；当期，网络零售额居全省第四的温州市，增速要比居前三名的杭州、金华、宁波三地要高，其中杭州和宁波的当期增速低于全省平均水平。

今年1~4月我市网络零售额增幅环比提升了5.5个百分点，当期增幅在全省11个城市中已处中等水平。细究今年1~4月我市网络零售额增幅进一步上升，主要是我市各县（市、区）当期的网络零售额增幅也在进一步扩大，4月份12个县（市、区）中有10地的网络零售额增幅达到两位数，较3月份增加了4个县（市、区）。

具体来看，洞头区的网络零售额已连续两个月增幅均超185％；苍南县、泰顺县两地的网络零售额增速也不低，今年1~4月两地的增速均超50％；同时，瑞安、乐清、鹿城、龙湾四地的1~4月网络零售额增速也达10％~20％间。

主播更多来自抖音、快手等直播平台

洞头区经济商务和信息化局相关人士表示，该区的网络零售额主要集中在海鲜干货方面，整体网络零售基数一直以来也比较小，今年三月份以来的快速增长，除了统计口径变化带来增长外，尚未找到增长的具体原因。省商务厅的统计数据也显示，近几年洞头区的年网络零售额仍在10亿元以下徘徊，名列我市末位。

省商务厅于3月份调整了网络零售的统计口径，主要是扩充了数据收集范围，包括抖音、快手等直播平台的更多电商数据纳入统计之列。

从前几年我省相关部门公布的直播电商统计数据看，温州的直播电商主播更多来自于抖音、快手等直播平台。显而易见，省商务厅更多地收集来自抖音、快手等直播平台的网络零售数据，对于温州而言，在一定程度上会增加整体的网络零售额。

对于今年初以来网络零售增速稳步上升的瓯海区，瓯海区商务局相关人士表示，将抖音等更多直播平台的电商数据纳入统计之列，确实让瓯海区整体网络零售额增加不少，因为该区已在抖音等平台上培育出一批粉丝量达百万级的主播。

瓯海区商务局相关人士坦言，这两个月该区的网络零售整体也在快速回暖，就该区网络零售的“主力军”鞋服，在今年1~4月这一类别的网络零售额已呈现快速增长态势，从第三方电商数据统计平台提供的详情看，当期该区的鞋服网络零售额为9.7亿元，较去年同期增加了2.4亿元，同比增幅达32.88％，明显高于今年1~4月份瓯海区网络零售额18.6％的增幅。

原标题：

直播电商驱动我市网络零售增长

10个县（市、区）今年1~4月网络零售实现两位数增长

记者郑俊杰

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