温州儿童产业名声在外，如何开启新赛道？|当前热文

说到消费力，年轻群体是当仁不让的消费主力军，但有一个群体同样不可小觑，那就是儿童群体。

(资料图)

据中国儿童产业中心公布的数据显示，80％家庭中儿童支出占家庭总支出30％—50％，家庭儿童每年平均消费约为1.7万—2.55万元，儿童消费市场每年约为3.9万亿—5.9万亿元。

温州是民营经济之都，拥有良好的儿童产业发展基础。借助儿童友好城市建设的契机，温州在国家提出“五大友好”的基础上，结合自身儿童产业优势，创新性地加入“产业友好”，从“儿童友好”视角谋划产业升级。

在今年“六一”儿童节来临之际，记者走访了温州一批与儿童产业相关的企业，看它们如何在广阔的儿童消费市场中抢抓机遇？

温州儿童产业名声在外

5月28日上午，恰逢周末，位于绣山公园西南角的儿童友好公园森谷乐园内，孩子们正在嬉戏玩耍，欢笑声此起彼伏。

近年来，温州“儿童友好”乐园不断涌现，而这个刚开园不久的森谷乐园，由凯奇集团设计建造。作为中国无动力游乐设备领军企业，凯奇集团深耕教玩具产业多年，如今儿童公园全案设计，正成为凯奇集团新的增长点。自2021年来，凯奇已经在全市定制了30多处儿童公园。

在永嘉桥下镇，这里拥有包括凯奇集团在内的各类教玩具生产及配套企业1000余家，2021年永嘉教玩具产业总产值77.57亿元，远销国内外100多个国家和地区，占无动力类游乐设施全国份额的63%，全省份额的94%。也因此，桥下镇坐拥“中国教玩具之都”“国家（教玩具）外贸转型升级基地”等金名片。

温州市教玩具协会会长章常义介绍，预计到2025年将实现教玩装备工业总产值120亿元，建成全国最具影响力的教玩装备生产智造基地。

“在‘中国眼谷’创新孵化园已入驻的100多家企业中，针对儿童青少年近视防控领域布局的企业就达到了近40家。”中国眼谷—温州眼视光国际创新中心执行主任徐良德介绍，聚焦儿童青少年视力健康，园区立项了一批创新机制研究和前沿应用开发类重点研发项目，成绩斐然。其中，清大光德成立光环境研究院，采取“家校结合”模式，为10万+家庭、学校等提供自然光改造，重新定义健康光标准；明辉视光采用“光学离焦”原理,突破性研发出“多环离焦”技术，有效延缓儿童近视加重，目前该技术产品已进入全国400余家的医院；谱希基因作为全国眼科基因检测龙头，基于百万基因数据库及数万例眼科检测数据，致力实现基因测序技术向临床应用的全面转化……

一秒钟能做什么？在素有“中国制笔之都”美称的温州龙湾，每秒钟就约有475支笔生产下线，每年超150亿只笔走出工厂走向世界市场，被送往千万儿童的课桌。

据介绍，温州制笔业主营的笔类产品主要包括水彩笔、活动铅笔、圆珠笔、自来水笔等12大类，品种多达200种，有效专利上千项。高品质以及富有创新性的温州笔类产品，不仅在国内获得大批青少年拥趸，同时远销东南亚、欧美、中东、非洲等100多个国家和地区，赢得了世界各国青少年的青睐。

据温州制笔产业协会秘书长张雪藕透露，“四年来，温州制笔业累计实现工业产值近200亿元，去年实现工业产值超50亿元，其中爱好、天骄、金马、凯文、蓝图等11家企业营收过亿。”

创新巧思赋能产业升级

在刚刚结束的美国眼镜博览会上，一款由温州市冠豪眼镜有限公司生产的儿童太阳镜引发业界瞩目。这款太阳镜有何特殊之处？

温州市冠豪眼镜有限公司董事长郑志远据介绍，这款贴耳太阳镜的镜腿采用180°环形耳挂的镜腿尾部设计，充分考虑了儿童太阳镜佩戴的安全性和防滑性，儿童佩戴眼镜的过程就像在做一次眼部按摩，极具舒适性。截至目前，这款太阳镜已接连斩获2项国际专利，3项国内专利。

郑志远表示，“贴耳”是冠豪眼镜研发的一大新飞跃，也是冠豪致力于打造儿童产业友好的一次新提升。当前这款太阳镜的受众群体为1到8周岁的儿童，现已开发了10多种不同的造型款式。

据悉，冠豪眼镜成立20年来一直致力于青少年儿童眼镜的研发以及制造，拥有实用新型32项、外观专利54项、发明专利2项，共88项专利，成为T/COOA1-2020儿童眼镜团体标准主要起草单位。

森马集团旗下童装品牌巴拉巴拉也可以说是家喻户晓。近年来，该品牌从儿童成长需求出发，开发使用低碳、环保、绿色可持续产品，并持续联名全球知名IP、全球知名设计师和国潮类IP，不断丰富和诠释品牌内涵。

“儿童友好是企业新一轮创新发展的驱动力。”巴拉巴拉品牌传播部负责人陆爱玲介绍，作为国潮童装领航者，巴拉巴拉在解锁儿童时尚需求的道路上走在行业前端。“从大闹天宫、故宫宝蕴楼，再到苏州博物馆、敦煌系列等IP联名，巴拉巴拉将国潮文化与童装交融碰撞，打造极具中国文化底蕴的童装国潮，让孩子们成为中华文化走向世界的传播者。”

今天的教玩具产品应该是怎样的？凯奇集团有自己的定义——不仅要满足客户以及孩子们的定制化的需求，还要在材质、工艺等方面全方位迭代升级。材质由玻璃钢、塑料，再到如今的HPL板、可再生木屑，更加环保耐用，且可100%回收，不论是对孩子，还是对环境都更友好；升级汽车级工业喷漆工艺，产品耐磨性强、耐水性好，使用几年依旧焕然如新。

“教玩具信息化、智能化的发展已经是一股新浪潮，凯奇集团一直在推动产品的智能化转型升级。”凯奇集团营销总监陈业鸿介绍，今年，凯奇上线了一批AI智能教玩具产品，例如智慧步道，儿童在锻炼前到屏幕前扫脸，就可以实时记录其跑步圈数、运动热量等；AR太极大屏让孩子们以娱乐互动的形式学习太极文化，体验者的运动轨迹实时与视频中的教练对比，互动感十足。

拥有“中国印刷城”“中国礼品城”等国字号金名片的龙港，在面对同质化竞争严重、创新能力不足等困境，当地一些企业也在“儿童经济”赛道上进行了有益的探索。

位于龙港市的温州高美工艺品有限公司生产的手账产品凭借新颖的设计、唯美的画风、清新的格调“实力出圈”，在线上线下迎来销售高峰，如率先采用大豆油墨印制的“一百个心愿”手账礼盒产品热销25万册；15个城市联名的“城市印象”手账本年销量突破20万册。除此之外，高美与香港大学、开课啦、网易云音乐、钟薛高等品牌联合推出的限定联名手账销量也在节节攀升。

“截止到今年第一季度，企业业绩同比增长了30%。”该企业人力行政总监袁法友说，“作为一家国家高新技术企业，我们的原创设计产品帮助我们收获了一众重量级奖项，未来我们仍将坚持创新，为广大青少年儿童提供高质量创新性的儿童文具产品。”

儿童产业链不断延伸释放新活力

位于泰顺县的云岚牧场，是由“一鸣食品”打造的全省首个澳洲风情休闲度假牧场，现在已经成为远近闻名的网红打卡点。由浙江明春集团有限公司投资建设的鹿城区山福镇江南村的云岚牧场“姊妹版”——“一鸣”江南研学观光牧场，将于今年6月开始施工，工期18个月，预计明年年底投入运营。

江南牧场将打造包括智慧牧场、高端民宿牧居十一房、研学基地童心村、自然教育课堂、江南村有机更新、金温铁路博物馆、生态停车场、大草丘、山脊步道、有机农场、森林拓展区等农文旅IP，项目红线范围1053亩，建成后预计年均可接待量游客量将达到30万人次以上。

“这将是一个以村庄为量级打造的儿童友好型IP。”江南牧场项目有关负责人钟松波介绍，基于当下教育改革环境，企业在江南村建设的儿童友好型村庄，从儿童的视角和成长需求出发，打造童心村。未来，将通过文旅和研学活动辅助儿童发展教育。“目前，我们已经组建专业的研学团队，正在对今后在牧场使用的研学教材提前进行开发创作。”

打造儿童友好产业，一鸣热衷在“牛奶+”产业上做文章，除了建设升级版云岚牧场，企业还推出新概念乳基儿童食品品牌，专注儿童0添加乳基零食。

将传统儿童产业链不断延伸拓展，不少温企正在积极实践。

冠豪瞄准“研学”这一方向，为儿童量身打造了眼健康文化科普基地——展窗内工艺精细的古董眼镜作为诉说眼镜文化记忆的鲜活载体,让小朋友们直观领略眼镜文化的变迁；生硬的用眼知识变身幽默生动、浅显易懂的专家科普视频；还有个人专属3D打印眼镜专区。当前，冠豪已开展青少年社会实践活动上百场，服务人数超万人次。

奥光是一家集儿童益智玩具、STEAM教育玩具研发、生产和销售的全球化儿童玩具品牌运营企业，产品销往德国、美国、英国等30个国家和地区。此前，奥光专门联合瑞安市林川镇多家生产工艺礼品，共同打造了集儿童体验乐园、儿童品牌展示中心、电商集成中心为一体的儿童体验用品文创产业园，年接待客户及游客过万人次。

凯奇在企业厂区内打造了一个大型童趣乐园，让前来研学的孩子流连忘返。在参观过程中，孩子们近距离观察了解设备模型，争相体验游乐设备，通过各类妙趣横生的装置，感知快乐与美好。

凯奇有关负责人还透露，目前由企业投资打造的儿童乐园也已经在温州、上海等地落地，目前均在建设中。

儿童产业如何深挖？他们这么说

温州商学院传媒与设计艺术学院产品工美系副主任孙伦：儿童友好城市建设，首先要从儿童的视角进行观察，就是常说的从“一米高度”看城市。在产业调查与研究中，要满足相应儿童的需求，也要关注儿童的监护人的需要。作为儿童产业、儿童服务的主要消费“出资方”，让监护人满意也是儿童友好型产业建设中的重要环节。儿童产业的发展离不开设计创新的助力，只有通过设计驱动创新，通过全新开发、经典改良的方式，才能进一步满足儿童产业发展的新需求。

浙江省第十四届人大代表、温州市机关第一幼儿园集团园园长刘双双：儿童友好产业发展是什么，怎么做，有多种不同的理解。我认为，蹲下身倾听，基于儿童视角贴近发展需求是前提也是本质。我园正在筹建的亲近自然儿童友好实践园，立足于儿童友好发展理念，改变了局限于教室的学习模式，打造一种新型的开放式多场域的学习样态，从封闭走向开放，从室内走向生态自然。从这一点外延开来，当下有许许多多的研学体验，可以将“在玩耍中学习”友好理念潜移默化地渗透在看风景的过程中，让孩子从看一看、嬉一嬉，探一探、做一做中满足儿童动态的发展需求，以此作为引爆研学市场的消费点，助推儿童研学友好产业发展，是一种新的可深化的路径。

标签：