“宠物+”经济持续升温 平阳打造宠物产业新蓝海-即时看

从温州平阳走向世界的宠物小镇。

(资料图片仅供参考)

平阳佩蒂是中国第一家宠物上市公司。

今年3月，源飞奔赴美国奥兰多全球宠物用品展览会抢单。平阳水头镇宣办供图

在2023年消费榜中，宠物消费是一个特别的存在。《中国美好生活大调查》数据显示，2023年有意愿为宠物增加消费的人数比例升至11%，较三年前增加7个百分点，宠物经济展现出巨大活力，成为热门赛道。

宠物赛道的拓宽，在平阳宠物产业发展上可见一斑——从昔日制革业占全县财政三分之一、生皮产量一度占到了全国四分之一的“中国皮都”，到如今在产值近47亿元，在宠物赛道焕发新生的“宠物小镇”，平阳宠物产业有过发展阵痛，也有过“置之死地而后生”的转型升级。

今天，为期一个月的中国·平阳首届宠爱嘉年华拉开序幕，来自全国300多只宠物名犬相聚一堂，共赴这场“汪星人”的视听盛宴。平阳宠物经济“蓝海”的背后，有着当地政府怎样的决心和规划？宠爱嘉年华的召开，又能为平阳宠物产业长远发展开拓怎样的道路？

壮士断腕赢新生

上下齐心

走进平阳制革业集中地——水头镇麻园工业园区，迎面看到的是整齐挺立的厂房，硬化路面干净整洁，见不到污水和泥污，也没有一丝异味。谁曾想到，20年前，这里还是一幅“家家户户备转鼓，张张猪皮晒铺面”的景象，随处可见的皮革晾晒，垃圾满地，空气中弥漫着刺鼻的味道，在过去的制革园区里是常态。

作为平阳宠物产业的发源地，水头以皮革起家，却并未止步于皮革。从占全县财政三分之一的重污染制革业，到如今转换赛道，宠物行业焕然新生，平阳宠物产业的发展并非一帆风顺，其间有阵痛，也有“置之死地而后生”的壮士断腕。

最高峰时，水头制革厂多达1200余家，数万名产业工人在基地忙碌，3000多个制革转鼓日夜不停地运转，生皮铬鞣的污水源源不断排出，直接波及鳌江水系。1995年后，鳌江水系发展至劣五类，成为浙江省八大水系中污染最为严重的水系；2003年，水头制革污染被列为全国十大最新环境违法典型案件和全省九大环境违法案件之一，转型之势迫在眉睫。

如何摒弃粗放型发展道路，在产业和环境中谋取共赢？平阳由此开启了漫长而艰难的“减鼓大战”：不合格、工艺低下的制革作坊整治关停，小企业进行重组。对制革基地老厂房进行改造，新建、改造标准化厂房。预设排污管道，并配套建设污水治理厂。同时，制革第一道工序生皮铬鞣全部“砍去”，只保留坯革染色、复鞣等后加工与整饰。

政企联动，上下齐心，随着整治力度不断加强，这场以牺牲环境为代价换取的经济发展终被喊停。水头制革企业和转鼓数逐年下降，企业数从1200家合并重组至8家，转鼓数也从3000多只减到223只。目前，8家企业所有排污管均统一接入污水处理池，在达到国家一级排放标准后才能排放。

水头商会会长陈钦雄和他的温州侨信皮革有限公司，是这场制革行业整治变革的亲历者。他算了一笔账，公司每年投入污水处理费和污泥处理费成本要500万元，但得益于更大的车间、更高的产能和更新的技术，以及因重组而减少的激烈竞争，年产值不断增长。

随着生皮铬鞣的“偃旗息鼓”，原本由制革下脚料所制成的狗咬胶等宠物用品行业，在平阳悄悄萌芽。

打通渠道辟新路

内外兼修

铁腕治污之下，平阳制革业并未一蹶不振。相反，由二层皮和边角皮料开发生产出的狗咬胶系列产品，为平阳宠物产业敲开了新的大门。

依托制革业基础优势，以皮革为原料的狗咬胶、宠物牵引绳等新兴行业在平阳蓬勃发展，2016年，水头成为全省唯一一家以“宠物产业”申报命名的特色小镇，水头“宠物小镇”应运而生。

在水头镇“宠乐路”上，宠物食品用品企业一字排开，源源不断地生产出发往世界各地的商品。目前，水头宠物食品狗咬胶和用品牵引带的总产量，分别占据国内市场的40%和35%以上，成为细分领域的单打冠军。从水头本土诞生的两家宠物上市公司佩蒂、源飞更是主导国标和行标制定，拥有行业话语权。

今年三月，平阳12家宠物企业负责人奔赴美国奥兰多全球宠物用品展览会抢单。此次展会上，共计达成意向订单2200万美元。向外输送产品同时，平阳对内运输原材料的渠道也已打通。近日，首批自泰国进口的6.4吨宠物咬胶半成品顺利入库平阳。据悉，此次入库的半成品，可帮助企业每吨减少成本3000元以上。赴外抢单和对内打通原材料进口渠道，这背后离不开平阳县委县政府在宠物产业上的持续发力。

建成宠物企业（机构）总部大楼、推进鳌江实验室创建、推进宠物品牌建设，打造宠物行业人才高地，强化资金、用地保障……翻看平阳经济版图，宠物产业数据喜人：经近30年培育，平阳宠物产品从单一的狗咬胶产品，逐步衍生出宠物饲料、零食、牵引绳、玩具、服饰、铭牌、狗窝、猫爬架等品类齐全的宠物用品产业链，“宠物小镇”也先后荣获“中国宠物用品出口基地”“国家级出口宠物食品质量安全示范区”“国家外贸转型升级基地”等3张“国字号”金名片。2022年，平阳县宠物行业产值达47亿元（包含国内外公司），全县共有宠物食用品出口企业28家，宠物用品出口15.41亿元，主要销往美国、加拿大、欧盟等60多个国家和地区，宠物咬胶食品出口额占全国同类产品出口总量60%左右，一幅通达明朗的宠物用品产业蓝图，已然绘就。

延长产业链谋蓝图

点面结合

宠物是人们的生活伴侣，一定程度上，人们自身的消费需求和模式都可以迁移、复制到宠物身上，这也使得宠物消费形态和品类的扩展空间巨大。

然而，平阳宠物产业多布局宠物食用品代加工环节，对宠物医疗、寄养、体验、赛事等衍生环节发展稍显不足。如何推动宠物产业“迈开大步子”，在经济上强链补链，强化上下游，把宠物产业触角衍生到各个行业，是当下平阳宠物产业发展的新命题。

不久前，平阳召开宠物产业高质量发展工作部署会，会上明确，今后平阳的宠物经济蓝图，将以健康化、品牌化、时尚化、差异化为主攻方向，重点发展营养保健型、功能型、专业型宠物食品；同时发展多元化的宠物用具产品的产业延伸，包括面向宠物全生命周期关爱服务的器具研发。深化落实“3+X”产业链链长制，加快制定实施宠物产业发展倍增计划，争取纳入省“415X”先进制造业集群梯度培育体系，打造成为具有全国影响力的百亿制造业集群。

当宠物撞上“雁山鳌水”，将产生怎样的火花？平阳“就地取景”，以宠物文化为主题，形成“三游线”：结合南雁景区建设，打造以石狗山为目的地的“宠物+山景休闲”游；打造以顺溪、青街等为目的地的“宠物+古镇”游；打造以南麂岛为目的地的“宠物+滨海”游。在每年5·29宠爱日的爱宠人士乐游基础上，平阳还将推出宠物寄养、携宠露营、宠物酒店等服务，助力打造爱宠人士携宠游的旅游胜地。

赛事经济也将成为平阳宠物IP的强有力推手。“第四届CKU嗷呜狂欢节”“携宠游高峰论坛”……依托平阳宠物产业的长足发展，以“来平阳，我宠你”为主题的平阳首届嘉年华，以大爱、包容、开放的姿态，引进一系列人与宠物共同娱乐、运动的活动，从理论到实践，从官方到民间，从严肃的国际性赛事到活泼有趣的萌宠游戏，力争全方位回应市场需求的同时，也致力于把平阳打造成为养宠人的打卡点。眼下，在热烈的造势宣传中，一大批爱宠人士，正向平阳聚拢。

构建“宠乐学院”，培养宠物方面高素质人才；与校企合作推出“宠爱一生”服务项目，共同规划宠物全生命周期服务产业；迭代升级宠物小镇，将其打造成集活体销售、美容、休闲、寄养、疫苗接种、诊疗、殡葬为一体的线下服务综合体……时逢东风，良景可期！由“一张皮”演变而来的平阳宠物产业，将成为集生产、消费、娱乐乃至融入养宠生活每个角落的“全能爱宠”之地，而平阳的宠物产业将迎来新的发展蓝海。

原标题：“宠物+”经济持续升温平阳打造宠物产业新蓝海

记者金瑞雅平阳融媒记者金珍杰

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