传统印刷包装企业跨界儿童阅读市场 龙港印刷迎来华丽转身 热点

印刷遇见文化、科技以及互联网等因素将擦出怎样的火花？3月20日，浙江华旭实业有限公司与浙江师范大学合作成立的儿童文学实践基地和儿童早期语言阅读文学研发中心正式揭牌，双方将在开发儿童早期语言阅读相关产品上开展深度合作。这家做圣诞卡片印刷起家的龙港传统印刷企业，继开发AR互动儿童文创产品后，又将在少儿书刊读物产品的内容领域深度探索。

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华旭实业的探索正是当下龙港印刷包装产业奋力转型的一个缩影。龙港拥有“中国印刷城”“中国礼品城”等国字号金名片，但印刷包装产业如今存在同质化竞争严重、创新能力不足等现象，转型升级迫在眉睫。因此，以华旭实业等为代表的一批龙头骨干企业，正以产业融合转型的方式，引领推动龙港从印刷包装大市向印刷包装强市转变。

向“文化+”赛道融合延伸

“这些年我们一直在探索儿童文创与科技结合的研发，像这些AR互动画册就可以用手机相应的App扫一扫，本子上的图片不但立体呈现、可视可听，一些互动小游戏也能寓教于乐。”在浙江华旭实业有限公司展厅，董事长杨介梁拿着近些年研发的4D儿童益智画册介绍。

杨介梁告诉记者，企业原本着力于文教用品生产，但在遭遇金融危机和互联网冲击后，便开始酝酿利用高新技术来实现企业的转型升级，将目光对准了增强现实技术——AR，这种技术能在屏幕上实现虚拟与现实的互动。在国内外研发团队的共同努力下，华旭实业开发出了一系列幼教用品，率先实现印刷产品从传统平面视觉走向了动态立体。

“目前国内市场上的绘本大多依靠进口，国产绘本销量仅占10%～20%的市场份额，我自己当了七八年的小学教师，教育情怀驱使我想要改变目前这种绘本依靠进口的现状。”杨介梁表示，在幼教用品的研发探索取得一定成绩后，2021年，立足自身优势，他带领企业开发绘本等少儿书刊读物产品，当年该类产品实现产值1000万元。初尝甜头后，企业持续瞄准该领域产品，去年产值突破3000万元，今年预计产值可翻一番。

基于在绘本内容质量上继续深耕的打算，浙江华旭实业有限公司积极对接浙江师范大学成立儿童文学实践基地和儿童早期语言阅读文学研发中心。浙江师范大学儿童文学研究院教授吴翔宇介绍，浙江华旭—浙江师范大学儿童早期语言阅读文学研发中心将整合浙师大在教育心理、文学、传播等相关学科优势，探索儿童阅读教育的途径、模式和规律，构建儿童阅读教育的理论体系和操作路径，服务儿童文学的学术成果转化与大众科普传播。

杨介梁认为，印刷企业要善于从行业中寻找文化创新要素，让产品的价值得以体现。他透露，在儿童早期语言阅读文学研发中心这个平台作用下，由浙江师范大学儿童文学研究院专家以及企业引进的中国美术学院研究生组成的研发团队，将进一步开发以温州人精神、红色文化精神等为主题的本土特色国产绘本。

从“新蓝海”市场探路掘金

卡通贴纸、国画衍生文具、动漫玩偶盲盒……传统印刷包装业遇到文化创意产业，除了内容的延伸融合外，还碰撞出了更多产品形态和市场新蓝海。在浙江协利科技有限公司展厅内，各类国内外知名IP文创产品琳琅满目。公司总经理郑振国介绍，通过品牌授牌设计衍生文创产品，同时布局亚马逊、Temu等跨境电商平台，企业正从制造业转型为以设计为主的创意型公司。

记者了解到，为了抢占更多市场份额，浙江协利科技有限公司逐步形成了跨境和国内电商公司、海外研发设计和营销中心以及海外仓的闭环，成功转型为互联网+文化制造企业，并为国家宝藏、故宫文具、中国国家博物馆等国内外知名IP提供过多元化服务。眼下，协利科技主营国内外市场文化创意产品，提供儿童益智玩具的设计开发、推广销售和贸易等服务，产品广泛应用于学校、家居、礼品以及儿童早教市场。2023年，企业预估产值达2亿元。

多维度转型掘金新市场已经成为龙港印刷包装业的关键一招，还有不少印刷包装企业将目光聚焦在数字印刷生产的细分领域，温州豪格防伪科技有限公司就是其中之一。伴随经济全球化步伐，跨境产品市场需求大幅增加，赋予产品溯源功能的防伪标签在市场上受到追捧。豪格防伪通过在组合印刷、个性化定制方面不断进行技术突破，不仅协助大型金融机构研究出纪念币防伪膜技术，还在RFID、证卡、医疗及彩票刮刮乐等领域都有创新技术的呈现，多次拿下国内外相关大赛金奖。“我们将引领产业链全面实现商品二维码的识读解析可追溯等功能，以数字经济赋能助推印刷包装企业往高质量方向发展。”董事长张献藏表示。

“龙港的印刷包装业‘两头在外’，过去的发展主要依靠以早取胜、以快取胜、以多取胜，形成了自己的产业集群优势的同时，也面临着重复建设严重、结构性矛盾比较突出的问题。”龙港市印刷包装行业协会执行秘书长梁孝克坦言，龙港的印刷包装业曾一度进入了低增长、低效益的瓶颈期，但所幸的是一批龙港印刷包装企业没有固步自封，正不断带领印刷产品融合跨界，为龙港印刷包装产业起到了突破引领的作用。

与此同时，龙港也将印刷包装行业作为产业转型升级的主要突破口，通过打造产城融合的省级特色印艺小镇、发布龙港市印刷包装业重塑计划、实施营商环境优化提升“一号改革工程”等举措，不断打破产业发展瓶颈，促进经济高质量发展。统计数据显示，龙港持有印刷经营许可证的企业867家，其中高新技术企业95家，占该市比例约63%，较去年提升5%。

原标题：传统印刷包装企业跨界儿童阅读市场，可试听、有互动、重深度绘本，印出新蓝海——

龙港印刷迎来华丽转身

见习记者陈圆圆龙港融媒记者邓雨薇

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